La compagnie aérienne low cost Ryanair va tester cet été sur certaines routes au départ de Dublin une offre de divertissement en vol avec sélection de films et vidéos à la demande, promettant en cas de succès auprès des passagers d’étendre le service gratuit à l’ensemble de sa flotte en 2016. Pas question d’écran vidéo au dos des sièges des Boeing 737-800 de la spécialiste irlandaise du vol pas cher : les passagers devront utiliser leur tablette ou smartphone pour regarder la sélection de films et de vidéos proposées via le wifi, explique le directeur de la technologie chez Ryanair John Hurley dans les colonnes du Irish Independent. La gratuité sera assurée en échange de « quelques publicités » imposées avant le début du programme choisi : l’idée vise « les voyageurs faisant face à un trajet de plus de deux ou trois heures », qui pourront après ces publicités choisir dans une sélection de film et vidéos préenregistrés par Ryanair. Le contenu dépendra de négociations en cours avec des « partenaires » non précisés. Pas question d’accès à l’internet pour l’instant, mais la low cost dit étudier le problème dans le cadre de sa stratégie de conquête des voyageurs d’affaires, avec des essais annoncés pour la fin de l’année. Ryanair avait déjà testé en 2009 l’usage des téléphones portables pour l’envoi de SMS et les communications vocales, sans y donner suite. L’accès à l’internet est régulièrement mentionné depuis 2013 par la low cost, mais selon M. Hurley les solutions actuelles sont trop coûteuses : elles entrainent une « augmentation de la trainée aérodynamique de 2%, soit 20 millions d’euros en carburant », justifie-t-il.