Après le sport, la gastronomie et la culture, Etihad Airways s'investit et investit dans la mode pour faire développer son image de marque. La compagnie aérienne nationale des Emirats Arabes Unis a annoncé un nouvel accord global avec l'agence WME | IMG afin de devenir un partenaire majeur à long terme de l'industrie de la mode en soutenant 17 événements de la Fashion week à travers le monde chaque année. Selon les termes de l'accord, Etihad Airways deviendra la compagnie aérienne officielle des événements de mode et haute couture appelés Fashion week, à New York, Londres, Milan, Berlin, Sydney et Mumbai. Etihad Airways Partners, qui comprend sept compagnies dans lesquelles elle détient des participations minoritaires, feront également partie de l'accord avec WME | IMG, dont le portefeuille comprend plus de 30 événements dans le domaine de la mode à travers le monde, et ses affiliés IMG Models, Art + Commerce et The Wall Group, qui représentent des icônes de la mode dans le mannequinat, la photographie et le stylisme. Les membres d'Etihad Airways Partners, à savoir Alitalia, Jet Airways, airberlin, Air Serbia, Air Seychelles, NIKI et Etihad Regional, transporteront les acteurs du secteur à se rendre à ces événements clés tout au long de l'année. "C'est un nouveau partenariat exceptionnel pour Etihad Airways. Avec WME | IMG, nous avons créé une relation commerciale unique qui permet désormais de connecter la communauté internationale de la mode à travers nos marchés clés", a déclaré James Hogan, President et Chief Executive Officer de la compagnie des Emirats Arabes Unis. Etihad Airways débutera sa présence dans Fashion week lors de la Mercedes-Benz Fashion Week Australia, qui se déroulera du 15 au 20 mai 2016 à Sydney. Par la suite, Etihad Airways parrainera cinq événements supplémentaires en 2016 - à Berlin, Mumbai, New York, Londres et Milan - avant de s'étendre à un total de 17 événements de la mode masculine et féminine en 2017. Déjà très présente dans le football, Etihad Airways détient un certain nombre de partenariats avec des grands clubs. Elle est sponsor de maillots et partenaire officiel de Manchester City Football Club, Manchester City Football Club féminin, New York City Football Club, Melbourne City Football Club et Melbourne City Football Club féminin. Elle est aussi le partenaire officiel des événements culturels de l'Opéra de Sydney.