La nouvelle livrée Grand Chelem d’Emirates reprend l’univers visuel des quatre tournois majeurs – Australian Open, Roland‑Garros, Wimbledon et US Open – à travers un mélange d’éléments inspirés des balles et des courts de tennis. Chaque logo de Grand Chelem est intégré dans un emblème en forme de balle, décliné dans les couleurs signatures : bleu estival pour Melbourne, terre battue rouge pour Roland‑Garros, vert et violet pour Wimbledon, jaune et bleu pour l’US Open.
L’appareil concerné est un Airbus A380‑800, fleuron de la flotte long‑courrier d’Emirates, la compagnie restant le plus important opérateur mondial de ce type avec plus d’une centaine d’exemplaires en service. La livrée spéciale doit rester en opération « pour les années à venir », sur des liaisons intercontinentales de forte visibilité.
Première escale à Melbourne, puis Houston et São Paulo
Le premier vol portant cette livrée a relié Dubaï à Melbourne, où se tient le premier Grand Chelem de la saison, l’Open d’Australie. Emirates, qui dessert l’Australie depuis près de trois décennies, vient d’ailleurs de prolonger pour cinq ans son rôle de compagnie aérienne officielle du tournoi, jusqu’en 2029. La compagnie indique que les passionnés d’aviation et de tennis pourront apercevoir ce « Grand Chelem A380 » sur différentes routes, notamment vers Houston et São Paulo, où la densité du trafic long‑courrier et l’exposition médiatique renforcent l’impact de ce type de livrée spéciale. Selon Emirates, cet appareil entend « porter les valeurs de fair‑play, de discipline et de résilience du tennis aux quatre coins du monde ».
Un portefeuille tennis désormais complet
Emirates se présente comme l’un des principaux soutiens du tennis mondial, avec un portefeuille qui couvre désormais les quatre Grands Chelems et de nombreux tournois ATP et WTA. La compagnie est partenaire de l’Open d’Australie depuis 2015, de Roland‑Garros, de l’US Open et, depuis un accord signé en 2024, de Wimbledon, ce qui lui permet d’afficher un « Grand Chelem » complet en matière de sponsoring.
Au‑delà des Majors, Emirates est notamment visible au Dubai Duty Free Tennis Championships et sur une soixantaine d’événements de l’ATP Tour, avec une présence marquée sur les panneaux de court, les supports TV et les activations destinées aux fans. La compagnie vient par ailleurs d’annoncer un partenariat avec la numéro 1 mondiale Aryna Sabalenka, qui a participé à la mise en avant de l’A380 en livrée tennis.
Le sport, vitrine mondiale de la marque Emirates
Le tennis s’inscrit dans une stratégie plus large où Emirates utilise le sport comme vecteur de visibilité globale et de montée en gamme de son image. La compagnie sponsorise également la DP World Tour en golf, les grandes compétitions de cricket de l’ICC, la voile via Emirates Team New Zealand et SailGP, ainsi que le basket avec la NBA, le Real Madrid ou encore un club de Beyrouth.
Dans le football, la marque « fly better » s’affiche sur les maillots d’Arsenal, du Real Madrid, de l’AC Milan, du Benfica et de l’Olympique lyonnais, tout en étant partenaire de premier plan du Bayern Munich et sponsor titre de la FA Cup depuis près de dix ans. Aux Émirats arabes unis, Emirates soutient la Pro League et apparaîtra cette saison sur la tenue d’entraînement d’Al Ain FC, consolidant son ancrage sur son marché domestique.
©Emirates
Aucun commentaire !