La compagnie aérienne finlandaise renouvelle son identité et ses codes visuels autour de la culture finlandaise. Pour l’accompagner, le compositeur Lauri Porra signe un univers sonore inédit, diffusé à bord et dans toutes les interactions client.

La compagnie nationale Finnair a dévoilé fin février la nouvelle étape de sa stratégie de marque, dans la continuité de son plan d’entreprise présenté en novembre dernier. Au cœur de cette transformation : la “Finnishness”, concept souple qui renvoie à la simplicité, à la sérénité et à la nature omniprésente en Finlande. Le transporteur souhaite en faire la signature émotionnelle et culturelle de l’expérience passager. « Finnair donne des ailes aux Finlandais, à leurs entreprises et à leur culture depuis plus de 102 ans. Cette identité fait partie intégrante de notre ADN », souligne Simon Large, Chief Customer Officer de la compagnie. « Nous croyons que la “finlandité” est aussi un facteur de différenciation unique. »

Une bande-son pour le voyage : “Matkantekijä”

Pour donner vie à cette promesse, Finnair a fait appel à Lauri Porra, compositeur et bassiste reconnu, également arrière-petit-fils du grand compositeur Jean Sibelius. L’artiste signe “Matkantekijä” (“Le voyageur”), un ensemble musical original inspiré par les paysages et l’imaginaire du voyage. Dès le 27 février 2026, cette nouvelle identité sonore accompagnera les passagers, à bord des avions, dans les salons Finnair, mais aussi dans les espaces digitaux et les points de contact clients. La musique sera également disponible sur Spotify et les principales plateformes de streaming.

« Je compose depuis longtemps des musiques liées au voyage, influencées par la nature finlandaise », confie Porra. Son œuvre mêle des sonorités modernes à des instruments traditionnels finlandais tels que le jouhikko (lyre à archet) et le kantele (cithare finnoise), signatures du folklore local.
« J’ai voulu laisser de l’espace à l’imaginaire de chaque auditeur. La musique doit être comme une page blanche sur laquelle chacun écrit son propre départ », poursuit-il.

À l’écoute de “l’humeur finlandaise”

Finnair souhaite ainsi traduire en sons les valeurs qui font sa réputation : sécurité, fiabilité et chaleur humaine. Selon Simon Large, « le bonheur finlandais intrigue le monde entier. Nous voulons rendre les Finlandais fiers et éveiller la curiosité pour notre culture. » Cette démarche s’inscrit également dans une stratégie d’attractivité touristique : une large majorité des visiteurs internationaux arrivant en Finlande empruntent les vols de Finnair, selon l’Office national du tourisme (Visit Finland). Le transporteur devient donc un ambassadeur culturel, proposant, dès l’embarquement, un aperçu sensoriel du pays nordique.

Lauri Porra, connu pour sa carrière éclectique – du symphonique au métal progressif avec le groupe Stratovarius – voit dans cette collaboration un aboutissement artistique. « C’est un honneur et un rêve de créer la musique qui accompagne les voyageurs. J’espère qu’elle offrira un moment de calme avant chaque aventure », confie-t-il. Avec cette initiative, Finnair renforce son positionnement à la fois premium et profondément ancré dans son identité nationale, dans la lignée d’autres compagnies scandinaves comme SAS ou Icelandair, qui misent elles aussi sur la mise en valeur de leur patrimoine culturel.