Air France dévoile une nouvelle campagne publicitaire destinée à accompagner sa stratégie de montée en gamme, en mettant en avant une expérience de voyage plus premium et des services renforcés à bord.

La compagnie tricolore explique lancer cette campagne « afin de continuer à soutenir sa stratégie de montée en gamme et accompagner le lancement de ses nouveaux produits ». À partir du 8 mars 2026, Air France fait son retour sur le petit écran en France, avec la rediffusion de son film de marque dévoilé pour la première fois au printemps 2022. Ce film met en scène une héroïne en robe rouge gravissant la tour Eiffel, symbole de la « French touch » de la compagnie aérienne française. Il illustre la signature publicitaire « S’envoler en toute élégance. Air France. », destinée à incarner les valeurs de la marque, son style et son ambition de proposer une expérience raffinée.

Onze visuels et vidéos pour illustrer la montée en gamme
Dans le prolongement de ce film, Air France déploie une nouvelle campagne composée de onze visuels et formats vidéo. Réalisés notamment par le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, ces contenus mettent en lumière les produits et services phares de la montée en gamme, en vol comme au sol.

« Lancement du wifi très haut débit gratuit à bord, nouveau surmatelas Sofitel MY BED en cabine Business, champagne servi dans toutes les cabines… Chacun des produits et services illustrés témoigne de la volonté d’Air France de proposer une expérience d’exception à tous ses clients », souligne la compagnie tricolore. La gastronomie signée par de grands chefs, les salons, le parcours SkyPriority ou encore le programme Flying Blue seront mis en avant dans les vagues suivantes.

Un dispositif 360° en France et sur des marchés clés
Cette campagne publicitaire, conçue avec l’agence Aura by Omnicom, sera déployée en plusieurs temps. En France, elle sera visible en affichage print et digital dans plusieurs grandes villes, dont Paris, Lyon, Marseille, Lille, Nice et Toulouse, ainsi que sur des supports digitaux et en centres commerciaux.

À l’international, Air France cible plusieurs marchés jugés stratégiques : Fortaleza, Los Angeles, Milan, Montréal, New York, Rio de Janeiro, Rome, Salvador, San Francisco, São Paulo ou encore Toronto. Un visuel grand format sera également installé sur la façade du siège d’Air France à l’aéroport Paris‑Charles de Gaulle, avec une bâche de plus de 1 000 m² visible depuis les terminaux et les pistes.

Mettre en scène une expérience « premium à la française »
Pour Air France, l’enjeu est autant de promouvoir des nouveautés concrètes que de renforcer son positionnement dans le segment premium. La compagnie française insiste sur « l’excellence dans chaque détail » et sur la volonté de « faire voler l’élégance toujours plus haut », en mêlant innovation, confort et savoir‑faire français.

Son réseau, avec la promesse d’un accès à près de 1 000 destinations grâce aux partenaires de l’alliance SkyTeam, fait également partie des arguments mis en avant auprès des voyageurs internationaux. En capitalisant sur une identité visuelle forte et une narration centrée sur l’élégance, Air France entend renforcer son image de marque dans un environnement concurrentiel toujours plus marqué sur le haut de gamme.