Voyage au Maroc : tandis que le Moyen-Orient inquiète, le Royaume chérifien séduit les vacanciers

Le Maroc apparaît comme l’un des grands bénéficiaires du report des vacanciers vers des destinations jugées plus sûres par rapport à l’Egypte ou la Turquie trop proches du conflit au Moyen‑Orient, tout en consolidant sa dynamique touristique déjà bien engagée.

En dépit d’une conjoncture internationale marquée par la guerre dans le Golfe, le Royaume chérifien a accueilli 4,3 millions de touristes au premier trimestre 2026, soit une hausse de 7% sur un an, selon le ministère du Tourisme marocain. Cette progression intervient alors même que le contexte géopolitique pèse sur le trafic aérien mondial et renchérit les coûts de transport.

Les performances sont contrastées en début d’année, avec une hausse limitée en janvier et un léger repli en février, mais le mois de mars 2026 crée la surprise avec une croissance de 18% des arrivées, tirant vers le haut l’ensemble du trimestre. D’après les données officielles, cette dynamique s’accompagne de recettes touristiques en forte progression, portées par une clientèle internationale plus dépensière.

L’effet report lié à la guerre au Moyen-Orient

Si les fondamentaux de la destination Maroc restent solides, plusieurs analystes estiment que le pays du Maghreb capte une partie des flux détournés de destinations du Moyen‑Orient et du Golfe, jugées plus exposées au risque depuis la montée des tensions avec l’Iran. Ce report bénéficie particulièrement aux grandes villes touristiques, à commencer par Marrakech, qui enregistre des niveaux de réservations record sur certains marchés émetteurs, notamment la Russie.

Le Maroc a été le pays le plus visité d’Afrique en 2025, avec 19,8 millions de touristes ; le contexte actuel renforce encore son positionnement de destination refuge, stable et bien connectée. Cette perception de sécurité, combinée à la proximité avec l’Europe et à un bon rapport qualité‑prix, fait du Royaume une option naturelle pour de nombreux vacanciers hésitant à se rendre au Moyen‑Orient.

Un renforcement massif de la connectivité aérienne

Pour capter cette demande, le Maroc s’appuie d’abord sur un renforcement sans précédent de la connectivité aérienne avec la France, premier marché émetteur du pays. La low‑cost Transavia, filiale d’Air France‑KLM, a ainsi annoncé l’ouverture de 14 nouvelles lignes avec des vols directes entre la France et le Maroc, avec plus de 130 000 sièges supplémentaires pour 2025‑2026, au départ notamment de Rennes, Lille, Biarritz, Brest, Deauville, Montpellier, Toulouse, Marseille, Bordeaux, Nantes et Paris vers Agadir, Marrakech, Essaouira, Ouarzazate, Dakhla ou Errachidia.

À ces fréquences en vol direct s’ajoutent les nouvelles dessertes opérées par d’autres low‑cost à l’été 2026, telles qu’easyJet, Vueling, Ryanair ou Air Arabia Maroc, qui multiplient les vols directs entre les régions françaises et les grandes villes marocaines. Des liaisons directes comme Rabat–Nantes, Rabat–Nice, Marrakech–Lille ou Tanger–Bordeaux viennent renforcer cette maille fine, facilitant les départs depuis la province et soutenant les flux de vacancier vers l’ensemble du territoire marocain.

Fort de ce début d’année, le Royaume maintient le cap sur ses objectifs de moyen terme. Le Maroc vise désormais 22 millions de visiteurs pour l’ensemble de l’année 2026. À l’horizon 2030, l’ambition officielle est de dépasser les 26 millions de touristes et de se hisser parmi les quinze premières destinations mondiales, à l’occasion notamment de la Coupe du monde de football co‑organisée avec l’Espagne et le Portugal.

Ces objectifs s’inscrivent dans la stratégie 2030 de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), structurée autour de quatre grands axes : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation, « tout en améliorant le niveau de satisfaction », selon l’ONMT.

L’essor de Dakhla, nouveau pôle balnéaire

Parallèlement aux grands classiques que sont Marrakech, Agadir, Fès ou Casablanca, l’ONMT mise sur des destinations émergentes, au premier rang desquelles Dakhla. L’office y déploie une stratégie ciblée fondée sur quatre piliers opérationnels – aérien, marketing, digital et distribution – afin de transformer une attractivité encore de niche en flux touristiques durables.

« L’ONMT a engagé plusieurs partenariats structurants avec des compagnies nationales et internationales pour connecter directement Dakhla à ses marchés prioritaires par de nouvelles routes point‑à‑point, notamment avec la France et l’Espagne », indique l’office. L’objectif est de désenclaver durablement cette destination du Sahara occidental et de consolider son positionnement sur des segments à forte valeur comme le tourisme sportif, nature et découverte.

Essaouira, la petite côte très courtisée

Autre territoire mis en avant par l’ONMT : Essaouira, longtemps considérée comme une destination secondaire, mais aujourd’hui portée par une forte demande internationale. La ville connaît déjà un regain d’intérêt de la part des retraités français, qui la classent parmi leurs dix destinations préférées pour s’installer à l’étranger, selon le site Retraite sans Frontières.

Sur le plan aérien, les low‑cost multiplient les ouvertures de lignes vers Essaouira, avec des vols directes depuis des villes françaises et européennes comme Paris, Barcelone ou Séville, contribuant à allonger la saison touristique et à diversifier la clientèle. 

Diversification des marchés et montée en gamme

La croissance marocaine ne repose plus uniquement sur les marchés traditionnels européens. Outre la France, l’Espagne, le Royaume‑Uni, l’Italie et la Belgique, qui représentent près de 70% des arrivées, le Royaume séduit de plus en plus les marchés d’Europe de l’Est, du Golfe et d’Amérique du Nord. Le renforcement des liaisons aériennes, notamment via Casablanca, facilite ces connexions et soutient la diversification des flux.

Dans le même temps, les autorités misent sur une montée en gamme de l’hébergement et des services, avec un effort particulier sur l’expérience client et la durabilité. « Nous continuons à travailler pour que cette dynamique se consolide sur l’ensemble de l’année et profite à tous les territoires », insiste le ministère du Tourisme marocain dans son dernier communiqué.

Dakhla @ONMT