Norwegian a perdu son pari face à British Airways mais l’a pleinement assumé, en troquant pendant 24 heures son logo Instagram pour celui de la compagnie britannique après la victoire de l’Angleterre contre la Norvège en quart de finale du Mondial de football 2026.
Derrière la plaisanterie, cet échange illustre la manière dont les compagnies utilisent désormais les réseaux sociaux comme terrain de jeu marketing et de soft power de marque.
Un pari de logos entre transporteurs nationaux
Tout est parti d’un message posté par Norwegian quelques jours avant le quart de finale, transformant la rencontre Angleterre–Norvège en duel de marques entre les transporteurs nationaux des deux pays. « Salut @british_airways, ça vous dit de faire un pari ? Si la Norvège gagne, vous devrez remplacer votre logo Instagram par le nôtre dimanche (pendant une journée). Et inversement si c’est l’Angleterre qui l’emporte. Marché conclu ? », écrivait la low‑cost scandinave sur Instagram.
British Airways a rapidement accepté le défi en réponse, non sans ironie. « Ne lancez pas un pari que vous ne pouvez pas gagner », a rétorqué la compagnie britannique, faisant monter la dramaturgie autour de ce quart de finale et inscrivant cette joute amicale dans une tradition de rivalités assumées entre majors européennes.
Une journée aux couleurs de British Airways
Au coup de sifflet final, l’Angleterre s’impose 2–1 et se qualifie pour les demi‑finales, où elle doit affronter l’Argentine. Conformément aux règles fixées en amont, Norwegian a remplacé dès le dimanche son logo Instagram par celui de British Airways, honneur rendu au vainqueur et gage de crédibilité de la marque norvégienne auprès de ses abonnés.
Dans un message publié pour accompagner ce changement d’identité visuelle temporaire, la compagnie a souligné le caractère bon enfant de la démarche. « Même si notre parcours dans ce tournoi est terminé, ce pari amical restera à jamais gravé dans nos cœurs. Nous souhaitons bonne chance à l’Angleterre et à @british_airways pour la demi-finale ! », a ainsi déclaré Norwegian sur Instagram, jouant sur le registre émotionnel tout en rappelant son ancrage national.
Quand les compagnies jouent la connivence
Au‑delà de l’anecdote, l’épisode a suscité de nombreux commentaires dans le secteur aérien, plusieurs transporteurs se joignant à l’échange par des clins d’œil culinaires ou culturels. Malaysia Airlines a ainsi annoncé suivre le match « avec une brochette de satay dans une main et [sa] boisson signature dans l’autre », tandis qu’Austrian Airlines proposait de « laisser les autres se disputer le logo » en apportant les schnitzels.
D’autres acteurs, à l’image de Kenya Airways, Iran Air ou du ministère du Tourisme de l’Indonésie, ont salué le fair‑play des deux compagnies et la portée symbolique du geste de Norwegian. « Perdre le match mais gagner grâce à un bel esprit sportif. Respect Norwegian ».
©flynorwegian Instagram
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