La compagnie aérienne Etihad Airways va retransmettre en direct à bord de ses vols long-courriers l’intégralité des matches de la Coupe du Monde de football, qui a débuté hier au Brésil. Dans son communiqué du 12 juin 2014, Etihad Airways, la compagnie nationale des Emirats Arabes Unis, précise que ses passagers peuvent « profiter de tous les matchs de football de la Coupe du Monde de la FIFA, le plus grand événement sportif de la planète, en direct et sur tous les vols long-courriers. Chacun des 64 matches sera retransmis à 30 000 pieds sur la flotte moderne de gros porteurs de la compagnie, grâce au système IMG Media fonctionnant sur l’IFE d'Etihad Airways, E-box, basé sur la technologie Panasonic ». Ces écrans E-box sont installés au dos des sièges dans toutes les cabines - Première, Affaires et Économie - afin que les supporters de football à bord ne manquent aucun but. Peter Baumgartner, Chief Commercial Officer d'Etihad Airways a déclaré : « la Coupe du Monde de la FIFA est le plus grand et le plus impressionnant événement sportif du monde et je suis ravi que tous nos passagers puissent regarder chaque match tandis qu'ils voyagent avec nous sur leurs vols long-courriers d'affaires ou de vacances. J'espère qu'ils pourront se relaxer et profiter de cet évènement ». Des vols directs quotidiens sont opérés depuis un an par Etihad Airways entre l’aéroport d’Abou Dhabi et Sao Paulo, à bord d’un Airbus A340-600. Elle explique que la demande est menée par les expatriés britanniques, hollandais et belges aux Emirats Arabes Unis, dont les équipes sont qualifiées pour le Mondial au Brésil. Elle emploie 49 Brésiliens en tant que membres d'équipage, dont beaucoup travailleront sur cette ligne.