À l’occasion de son 100e anniversaire, la compagnie allemande Lufthansa dévoile une vaste campagne publicitaire retraçant un siècle d’histoire et d’innovation aérienne.
Depuis son premier vol le 6 avril 1926, la compagnie incarne l’esprit pionnier de l’aviation commerciale. Cette campagne, conçue par l’agence Serviceplan, revisite les grandes étapes de l’histoire du transport aérien à travers des images mêlant archives, styles d’époque et visuels contemporains.Plutôt qu’une simple rétrospective, le groupe Lufthansa invite le public à une « odyssée émotionnelle à travers les décennies », selon la compagnie. Des affiches d’inspiration art déco des années 1920 aux photographies actuelles de ses Airbus modernes, la campagne tisse un lien entre passé, présent et futur. Les affiches mettent en scène les avions emblématiques de la flotte, du légendaire Lockheed Super Constellation aux récents Airbus A350 et Boeing 787 Dreamliner, symboles de la modernité et de la durabilité du groupe. « Le centenaire de Lufthansa raconte une histoire portée par des femmes et des hommes – employés comme passagers – qui, génération après génération, ont placé leur confiance dans cette marque », souligne Michelle Mynhardt, directrice du marketing de la marque et des relations clients.
Une campagne d’envergure dans les aéroports allemands parmi d’autres actions commémoratives
La campagne, visible jusqu’au 6 avril 2026, investira de grands espaces dans les principaux aéroports allemands – Francfort, Munich et Berlin – avec des affiches monumentales et des projections numériques. Elle s’accompagne également d’une série de contenus vidéo et interactifs sur les réseaux sociaux, autour du hashtag #LH100. Ce dispositif marque le coup d’envoi d’une année-anniversaire riche en événements, alors que le groupe Lufthansa prépare aussi des expositions et collaborations culturelles célébrant ses cent ans de présence dans le ciel européen et mondial.
Lufthansa décline son centenaire bien au‑delà d’une simple campagne d’affichage, avec une panoplie d’initiatives qui vont des livrées spéciales aux expositions permanentes, en passant par des événements dédiés aux passagers et aux salariés. L’un des éléments les plus visibles du centenaire est la mise en service d’une flotte anniversaire de six appareils arborant une livrée spécifique « 100 ans ». Un Boeing 787‑9, un Airbus A380, un Airbus A350‑1000, un Airbus A350‑900, un Airbus A320 et un Boeing 747‑8 recevront ce schéma, couvrant ainsi l’essentiel des segments du réseau Lufthansa, du court‑courrier européen au long‑courrier intercontinental.
Parallèlement à la livrée spéciale, un emblème « 100 Years of Lufthansa » est introduit sur les documents de voyage, les cartes d’embarquement, dans les aéroports et à bord, renforçant la cohérence visuelle de l’anniversaire sur tous les points de contact. Une campagne d’affichage en centre‑ville, en Allemagne et sur certains marchés clés, raconte également en images l’évolution de la marque et de la grue d’Otto Firle, restée le symbole de la compagnie depuis plus d’un siècle.
Le groupe aérien allemand se dote d’ailleurs d’une nouvelle identité visuelle. Dans la version du groupe, cette icône historique, utilisée depuis 1918, sera désormais présentée sans le cercle qui l’entourait, symbole d’ouverture et de fluidité
Sur son hub de Francfort, Lufthansa met aussi en scène son histoire au sol avec l’ouverture de Hangar One, un nouveau centre de conférences et de visites qui accueille une exposition permanente dédiée au centenaire. Ce site, situé à proximité des bureaux du groupe, est pensé comme un lieu hybride, à la fois espace de travail, de réception clients et de découverte pour les passionnés d’aviation.
Au cœur de cette exposition, deux avions historiques restaurés – un Junkers Ju 52 et un Lockheed L‑1649A Starliner – sont réunis pour la première fois sous le même toit, illustrant deux époques clés du développement de Lufthansa. Une large façade vitrée permet d’apercevoir ces appareils depuis l’extérieur, renforçant l’effet de « vitrine » muséale au sein même de l’aéroport.
Un siècle d’innovation et de renouveau
Fondée en 1926 à Berlin, Deutsche Lufthansa AG s’est imposée comme l’un des piliers de l’aviation mondiale. Après une première interruption en 1945, la compagnie renaît en 1953 en République fédérale d’Allemagne avant de devenir le leader européen du transport aérien et le cœur du groupe Lufthansa, qui regroupe aujourd’hui SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines et Eurowings.
En 2025, selon les données du groupe, Lufthansa transportait près de 120 millions de passagers et exploitait une flotte de plus de 700 avions. Le centenaire s’inscrit donc comme une célébration du patrimoine autant que de la transformation d’une marque devenue symbole de la fiabilité allemande et de la scène aérienne européenne.
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