L’Italie continue d’attirer les voyageurs européens, avec un nord du pays particulièrement recherché cet été. Dans le même temps, easyJet et l’Agence nationale italienne du tourisme (ENIT) renforcent la promotion de la destination au départ de Nantes, en misant sur la hausse de la demande française.
Le nord de l’Italie s’impose comme l’un des moteurs du tourisme estival dans la péninsule, porté par la région des lacs, la Vénétie, l’Émilie-Romagne et le Trentin-Haut-Adige. En juin, le taux moyen de saturation des hébergements a atteint 61,3%, contre 47,9% un an plus tôt, selon le Ministère italien du tourisme.
Sur la période comprise entre le 15 juin et le 15 septembre, l’Italie affiche un taux de saturation de 51,2%, devant l’Espagne à 42,8% et la France à 32,9%. Les destinations lacustres, thermales et balnéaires concentrent l’essentiel de la demande, ce qui confirme la forte attractivité du nord du pays pendant la haute saison.
Italie du Nord, de la côte aux canaux
Parmi les principales attractions du nord de l’Italie figurent les grands lacs, au premier rang desquels le lac de Côme et le lac de Garde, très recherchés pour leurs paysages, leurs villages en bord d’eau et leurs séjours balnéaires. Venise reste l’une des portes d’entrée majeures de la région, tandis que Vérone, Milan, Turin et Gênes concentrent une large part de l’offre culturelle et patrimoniale.
Les voyageurs sont également attirés par les Cinque Terre et la Riviera ligure, très prisées pour leurs villages colorés, leurs sentiers côtiers et leurs panoramas sur la Méditerranée. Plus au nord, les Dolomites renforcent l’attrait de la destination avec une offre tournée vers la montagne, la randonnée et les séjours de nature, qui complète celle des villes d’art et des lacs.
La région peut aussi se découvrir en croisière, avec des itinéraires maritimes proposant des escales sur la côte ligure, en Toscane du nord ou dans la zone de Venise et de l’Adriatique. Il existe également des croisières fluviales en Italie du Nord, notamment sur le Pô et le canal Bianco, qui permettent d’associer navigation et visites de villes d’art au fil de l’eau.
Croisières, séjours et circuits : une offre diversifiée
| Voyagiste | Spécialité | Offres | Positionnement |
|---|---|---|---|
| Voyages d’Exception | Tour-opérateur spécialiste croisières culturelles | Croisières thématiques en Méditerranée avec escales en Italie (Tyrrhénienne, Adriatique, îles), incluant villes d’art et sites historiques | Haut de gamme, conférences à bord, fort contenu culturel, clientèle premium |
| Selectour | Réseau d’agences de voyages généralistes | Forfaits croisières en Méditerranée incluant escales en Italie (Rome/Civitavecchia, Naples, Gênes, Trieste, Venise…) | Distribution multimarques, conseil sur mesure, croisières + extensions terrestres |
| EasyJet holidays | Voyagiste adossé à la low cost britannique | Séjours tout compris en Italie incluant vols easyJet et hébergement | Positionnement « vols + hôtel » à prix compétitif, forte flexibilité, idéal pour city‑breaks et courts séjours |
| TUI | Généraliste loisirs | Séjours balnéaires et circuits en Italie (Adriatique, lacs du Nord, Toscane), parfois combinés avec mini‑croisières ou navigation côtière | Produits packagés grand public, large volume, forte présence en agences et en ligne |
| Qui La Terra | Réceptif basé en Italie du Nord | Programmes sur mesure combinant hôtels, excursions, transferts et éventuels segments de navigation | Connaissance fine du terrain, création d’itinéraires personnalisés |
Une accessibilité en hausse
La fréquentation touristique s’explique aussi par une amélioration de l’accessibilité aérienne. L’offre de vols directs vers l’Italie a progressé de 14% sur un an, contre 8% pour l’Espagne, 7% pour la Grèce et 2% pour la France, d’après les données du Ministère italien du tourisme.
L’Italie a également enregistré une hausse de plus de 17% du nombre de touristes étrangers en mars sur un an, avec une progression particulièrement marquée dans les locations de vacances. Les régions du nord figurent parmi les premières bénéficiaires de ce mouvement, aux côtés de la Toscane, de la Sicile et de la Sardaigne.
EasyJet motive les Nantais
Dans ce contexte porteur, easyJet et l’Agence nationale italienne du tourisme (ENIT) ont lancé à Nantes l’opération « Une Table en Terrasse », destinée à promouvoir les voyages vers l’Italie au départ de Nantes-Atlantique. La campagne met en avant les cinq liaisons de la low cost vers Catane, Naples, Milan, Olbia et Rome, ainsi que les offres de séjours easyJet holidays.
Du 8 au 12 juillet, l’opération est organisée au restaurant Squadra, sur le quai des Antilles, avec un jeu-concours permettant de gagner des billets aller-retour vers l’Italie et un bon d’achat easyJet holidays de 500 euros. easyJet souligne aussi une progression de 23% des réservations easyJet holidays vers l’Italie pour l’été 2026, tandis que Rome, Catane et Olbia figurent parmi les destinations les plus demandées au départ de Nantes.
« L’Italie demeure une destination incontournable pour les Français, portée par une proximité culturelle forte et un art de vivre que nos deux pays partagent pleinement », déclare Reginald Otten, directeur général adjoint d’easyJet en France. Il ajoute qu’« cet été, easyJet est le premier transporteur entre la France et l’Italie » et que l’offre de la low cost à Nantes progresse de 7% par rapport à l’été précédent.
Venise @AJ
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