Les passagers de la compagnie aérienne British Airways vont pouvoir profiter du système de divertissement à bord sans interruption de la première à la dernière minute du voyage. A compter du 1er décembre 2012, la compagnie nationale sera la première au Royaume Uni à ne pas éteindre ses écrans vidéo lors du décollage ou de l’atterrissage, suite au feu vert donné par l’autorité de l’aviation civile CAA. British Airways précise toutefois que cette nouveauté est pour l’instant réservée à certains vols long-courriers opérées entre autres au départ de l’aéroport de Londres – Heathrow, avec plusieurs limitations selon le type d’appareil (tous en mai 2013) et la classe. Ainsi seuls les écouteurs de la compagnie sont autorisés pendant le décollage et l’atterrissage, et les passagers de Première ou de classe Affaires doivent laisser l’écran rangé pendant ces phases (la musique est accessible), tout comme ceux d’Economie ou Premium au niveau des sorties de secours. Les appareils portables restent interdits. Selon le directeur clientèle de la compagnie de l’alliance Oneworld Frank van der Post, « avec l’arrivée des vacances d’hiver la compagnie est sûre que les enfants apprécieront le fait d’avoir plus de temps pour regarder les excellents films que nous proposons, et leurs parents aussi ». Cette nouveauté fait partie due l’investissement de 5 milliards de livres sterling engagé par British Airways pour réaménager ses cabines, acquérir de nouveaux appareils ou ouvrir plus de salons d’aéroport. Aucune mention en revanche dans le communiqué de British Airways sur les grands gagnants de cette nouveauté : les passagers bloqués à l’intérieur des appareils pour cause de retard au décollage… United Airlines et Air New Zealand entre autres ont déjà mis en place cette pratique.