Continental Airlines offre la possibilité de payer plus cher les sièges situées près des issues de secours ou ceux offrant plus d’espace aux jambes. De même, couvertures et oreillers à bord devraient bientôt ne plus être gratuits. Continental Airlines rivalise de subtilités marketing avec les compagnies low cost telles que  Ryanair ou EasyJet en cherchant à faire payer des options payantes. Ainsi, à compter du 17 mars, des sièges avec « un emplacement premium offrant plus d'espace pour les jambes en classe économique » seront proposés moyennant finance supplémentaire. Ces sièges laissent 7 pouces (18 centimètres) d’espace supplémentaire aux jambes. Il devrait en être de même pour les sièges situés près des issues de secours. La compagnie n’a pas indiqué le tarif de ces nouveaux services. Elle a cependant indiqué qu’il dépendra « d’un certain nombre de facteurs, dont la durée de vol et de la loi de l’offre et de la demande. » American Airlines n’en est pas à sa première tentative en la matière. Déjà, le mois dernier, le quotidien USA Today révélait que la compagnie américaine étudiait la possibilité de faire payer couvertures et oreillers qu’elle fournirait lors de ses vols. A partir du 1er mai prochain, il devrait donc en coûter huit dollars pour obtenir une couverture et un coussin gonflable sur l'ensemble des vols intérieurs d'American Airlines ou à destination des pays proches comme le Canada ou l'Amérique centrale. Cette décision pourrait être étendue aux vols transatlantiques dès le début de l'année 2011.