La compagnie aérienne nationale allemande va lancer une nouvelle première classe, dont le luxe style hôtel londonien veut surpasser celui de sa concurrente anglaise British Airways, dans l'espoir de rejoindre enfin le club des compagnies à cinq étoiles de Skytrax. La nouvelle première classe de Lufthansa sera dévoilée le 19 mai, avec l'arrivée de son premier super-jumbo Airbus A380. C'est la première fois en douze ans que la compagnie membre de Star Alliance met à jour sa première. L'accent sera mis sur des bois vernis et des sièges en cuir marron et beige, et des vins choisis par les passagers réguliers. L'ambiance générale devrait être en accord avec celle des terminaux et salons d'attente des passagers de première. Cette nouvelle première sera mise en place progressivement pendant trois ans sur l'ensemble des routes internationales de Lufthansa. L'annonce survient deux mois après celle de British Airways, qui avait dévoilé une nouvelle première où l'accent était mis sur des plateaux en cuir et des duvets en coton égyptien. Les deux compagnies parient comme d'autre sur un rebond de la demande pour le voyage de luxe, grâce à la reprise économique qui se confirme jour après jour. A titre d'exemple, un aller-retour en première classe entre Francfort et New York coute à partir de 7,999 euros, et celui vers Singapour au moins 9 599 euros. La  marge que la compagnie fait sur ces places peut atteindre 90%, contre une marge pratiquement nulle sur les sièges en classe économique. Mais si le trafic en première et affaire est en hausse de 10% par rapport à l'année dernière, il n'a toutefois pas encore atteint les chiffres du début 2008.