Saudia dévoile un Boeing 787-9 Dreamliner habillé d’une nouvelle livrée promotionnelle « Saudi, Welcome to Arabia », conçue avec l’Autorité saoudienne du tourisme pour soutenir l’essor touristique du royaume dans le cadre de la Vision 2030. Cet appareil, appelé à voler sur le réseau international de la compagnie, devient une vitrine volante de la stratégie saoudienne visant à attirer toujours plus de visiteurs.

Le 18 janvier 2026, Saudia, transporteur national saoudien, a présenté à Djeddah un Boeing 787-9 immatriculé HZ-ARF arborant une livrée spéciale « Saudi, Welcome to Arabia », réalisée en partenariat avec la Saudi Tourism Authority (STA). Cette initiative, développée en partenariat avec Visit Saudi, s’inscrit dans une campagne de promotion continue de la destination Arabie saoudite sur les principales lignes internationales de la compagnie.
L’appareil se distingue par une décoration très colorée, mêlant motifs arabes stylisés et visage souriant d’un jeune garçon, tandis que la dérive, les réacteurs et l’inscription « Saudi, Welcome to Arabia » sont peints dans un violet profond, couleur signature du nouveau branding touristique du pays. Saudia présente ce 787 comme un « panneau d’affichage volant », destiné à capter l’attention sur les grands hubs mondiaux et à incarner l’hospitalité saoudienne dès l’embarquement.

Un levier de la Vision 2030 et du boom touristique

Pour Riyad, cette livrée n’est pas un simple exercice de style mais un outil de plus au service d’objectifs très ambitieux en matière de tourisme et de transport aérien. Dans le cadre de la Vision 2030, le royaume vise à tripler le trafic passagers pour atteindre environ 330 millions de voyageurs et à attirer de l’ordre de 100 à 150 millions de visiteurs par an à l’horizon 2030, en s’appuyant notamment sur ses hubs de Riyad et Djeddah. 
« Notre partenariat avec la Saudi Tourism Authority est un solide exemple de la manière dont l’alignement autour d’objectifs nationaux partagés peut produire un véritable impact », souligne Ibrahim Al-Omar, directeur général de Saudia Group, évoquant « la croissance continue des arrivées de visiteurs » comme preuve du succès de cette stratégie. Il insiste sur « des investissements soutenus dans les infrastructures aériennes, une connectivité accrue et la création d’expériences de voyage porteuses de l’identité du Royaume tout en répondant aux standards internationaux les plus élevés ».

Une campagne tournée vers les voyageurs connectés

Le Boeing 787-9 décoré de cette livrée spéciale doit être déployé sur plusieurs destinations internationales de Saudia, avec un calendrier et un réseau détaillés progressivement au fil de la campagne. L’objectif est de multiplier les occasions de croiser cet appareil dans les grands aéroports, d’en faire un objet de curiosité pour les passionnés comme pour le grand public, et de renforcer la visibilité du message « Welcome to Arabia » auprès des voyageurs loisirs et affaires.

Au-delà de l’iconographie, le partenariat entre Saudia et la Saudi Tourism Authority couvre un volet plus structurel : attirer davantage de touristes internationaux, augmenter les fréquences, ouvrir de nouvelles lignes et améliorer la connectivité avec les grands marchés émetteurs. Le développement des compagnies saoudiennes – Saudia, mais aussi flynas et Riyadh Air – s’accompagne d’importantes commandes d’avions et de projets aéroportuaires, comme le futur King Salman International Airport à Riyad, dimensionné pour accueillir des dizaines de millions de passagers supplémentaires.