La Croatie enregistre une hausse des dépenses touristiques, tandis que les excursions, les loisirs et les activités culturelles occupent une place croissante dans le budget des visiteurs. Cette évolution accompagne la volonté du pays de valoriser ses atouts au-delà du littoral adriatique.

Les Français figurent parmi les clientèles internationales aux dépenses quotidiennes élevées en Croatie, selon l’étude TOMAS 2025/2026, présentée par l’Office national croate de tourisme. Avec une moyenne de 192 euros par personne, ils devancent notamment les visiteurs serbes (184 euros), ukrainiens (180 euros) et slovaques (176 euros). Les Américains et les Britanniques affichent toutefois des montants supérieurs, respectivement de 280 et 248 euros par jour, selon les chiffres du communiqué publié le 27 octobre 2026.

Réalisée auprès de 14 770 touristes, l’étude TOMAS repose sur des données collectées entre avril 2025 et mars 2026, sur 153 sites et dans plus de 4 200 établissements d’hébergement. Elle analyse les profils des visiteurs, leurs motivations, leurs activités, leur satisfaction et leurs dépenses.

L’avion davantage représenté en Croatie continentale
La voiture reste le principal moyen d’accès à la destination : elle représente 62% des arrivées sur la côte adriatique et 60% en Croatie continentale. L’avion occupe une place plus importante en Croatie continentale, desservie notamment par les aéroports de la capitale Zagreb et d’Osijek, avec 31% des arrivées, une proportion présentée comme stable. Pour le littoral, desservi notamment par les aéroports de Split, Dubrovnik, Zadar, Pula et Rijeka, les données comparatives de l’étude font état d’une progression de la part du transport aérien, passée de 12% en 2022 à 17% en 2025. La tendance annoncée reste celle d’un recours accru au transport aérien pour rejoindre la côte.

Les dépenses progressent, notamment dans l’intérieur du pays
Toutes clientèles confondues, les dépenses quotidiennes moyennes atteignent 162 euros par personne sur la côte adriatique, en hausse de 15% par rapport à 2022. En Croatie continentale, elles s’établissent à 164 euros, soit une progression de 21%. Ces moyennes régionales se distinguent du montant de 192 euros mesuré pour la seule clientèle française.

Sur l’Adriatique, l’hébergement, la restauration et les boissons représentent encore 66% du budget des touristes, contre 69% en 2022. La part consacrée aux autres services — activités sportives et culturelles, loisirs, excursions et transports locaux — passe parallèlement de 31% à 34%. Les sommes dépensées dans cette seconde catégorie ont augmenté de 28% entre 2022 et 2025, plus rapidement que le budget quotidien total.

La destination associe également renouvellement et fidélité de sa clientèle. Sur l’Adriatique, la proportion de visiteurs étrangers découvrant la Croatie pour la première fois atteint 22% en 2025, contre 14% en 2022. Par ailleurs, 60% des visiteurs étrangers interrogés avaient déjà séjourné au moins trois fois dans le pays.

Littoral, patrimoine et nature : les principaux attraits de la Croatie
De Zagreb à Dubrovnik, la Croatie combine plusieurs formes de séjour, des vacances balnéaires aux circuits culturels, en passant par les activités de pleine nature. Ses principaux attraits touristiques s’articulent autour de quatre ensembles :
-Le littoral et les îles de l’Adriatique, qui constituent le socle de son offre estivale. Plages, séjours insulaires et nautisme permettent d’associer détente et découverte du territoire maritime.
-Le patrimoine urbain et culturel, illustré notamment par Split et le palais de Dioclétien. Cet ensemble romain, intégré à la ville, permet de découvrir le péristyle, le temple de Jupiter et l’ancien mausolée impérial devenu cathédrale Saint-Domnius.
-Les parcs nationaux, avec les lacs de Plitvice et les cascades de la Krka. Inscrit au patrimoine mondial de l’Unesco, Plitvice se distingue par ses lacs et ses chutes d’eau, formés grâce à des barrières naturelles de travertin, dans un environnement forestier.
-La gastronomie et les terroirs, notamment en Istrie, où les truffes et le jambon cru figurent parmi les spécialités mises en avant par l’Office national croate de tourisme.

L’intérieur du pays complète cette offre par les séjours urbains, les visites et la découverte culturelle. En Croatie continentale, les motivations citées dans l’étude comprennent les séjours en ville (22%), la découverte du territoire (19%) ainsi que la culture et les arts (13%). Pour l’Office national croate de tourisme, ces activités constituent des leviers pour diversifier les motifs de voyage et mieux répartir les séjours sur le territoire, au-delà de la côte et de la saison estivale.

Cinq voyagistes pour organiser son voyage en Croatie

Voyagiste ou tour-opérateur Types de voyages proposés Exemple de programme Principaux attraits
Kuoni Circuits accompagnés, séjours et croisières en Croatie « Mosaïques croates », un circuit de 8 jours et 7 nuits avec accueil par un guide francophone Découverte de Zagreb, des lacs de Plitvice et des villes historiques de Zadar, Split et Dubrovnik, associant patrimoine culturel et paysages naturels
Escale en Croatie Voyages sur mesure et autotours à personnaliser organisés par une agence locale membre du réseau byNativ « Histoire d’Istrie et d’ailleurs », en 9 jours et 8 nuits Découverte de l’Istrie, avec des étapes à Motovun, Rovinj et dans la région de Pula ; hébergements en hôtels et en agritourisme
TUI France Autotours, circuits et croisières, avec des offres comprenant les vols « Autotour Saveurs – Grand tour de la Croatie », en 10 nuits Découverte itinérante de la destination ; l’offre comprend également une croisière associant la Croatie et le Monténégro
FRAM Circuits accompagnés, autotours et séjours balnéaires « Séjour Découverte Top Culture croate », en 8 jours Visites de Trogir, Split, Dubrovnik et Šibenik, découverte du parc national de Krka et excursion à Mostar, en Bosnie-Herzégovine
Salaün Holidays Circuits touristiques, dont des itinéraires associant plusieurs pays des Balkans « Le Grand Tour de Croatie », en 8 jours Parcours passant par Pula, Rovinj, les lacs de Plitvice, Zadar, Šibenik, Trogir, Split et Dubrovnik