Alaska Airlines a profité de la publication de bons résultats en 2010 pour annoncer une nouvelle commande de quinze nouveaux Boeing B737. Alaska Airlines a jeté son dévolu sur le B737-900ER, le modèle le plus récent et le plus large de la série, que la compagnie a commandé en treize exemplaires. Ce bi-moteur sera aménagé en deux classes pour une totalité de 178 à 184 sièges. Grâce à sa capacité de 5.925 kilomètres, il devrait permettre à la compagnie nord-américaine de relier les soixante-et-une destinations de son réseau qui s’étend aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique. Alaska Airlines a de plus passé commande de deux B737-800s. Elle reste donc fidèle aux B737, sa flotte étant composé uniquement de ce modèle, 118 sans les nouvelles commandes. Les nouveaux appareils devraient être livrés  entre 2012 et 2014. Alaska Airlines et sa filiale Horizon Air ont par ailleurs annoncé de bons chiffres pour l’année 2010, avec un bénéfice de 251,1 millions de dollars. En 2009, le groupe avait enregistré un bénéfice de 121,6 millions de dollars.