La compagnie aérienne British Airways a de  fait appel à Joanna Lumley, entourée entre autres de Michael Caine, pour sa nouvelle vidéo de sécurité.

Faisant ses débuts dès le mois de juillet sur les vols moyen-courriers de la compagnie nationale britannique, avant d’être diffusée à partir du 1er aout 2018 sur le long-courrier, la nouvelle vidéo de consignes de sécurité avant les vols réunit « des célébrités emblématiques dont Sir Michael Caine, Olivia Colman et Joanna Lumley », mais aussi Asim Chaudhry, Jourdan Dunn, Naomie Harris David Walliams. La vidéo « envoie des messages de sécurité importants d’une manière humoristique et engageante », souligne British Airways, tout en « « encourageant » Flying Start, son partenariat caritatif avec Comic Relief. Les sept célébrités « auditionnent dans des sketches humoristiques, tout en recevant d’importants messages de sécurité. Ils sont sous l’œil vigilant de l’humoriste Asim Chaudhry, qui tente de diriger chacun de leurs mouvements ».

Carolina Martinoli, directrice de la marque et de l’expérience client de la compagnie de l’alliance Oneworld, a déclaré dans un communiqué : « c’est formidable de lancer une autre vidéo de sécurité en vol pleines de stars. La première vidéo a été un énorme succès, faisant rire les clients partout dans le monde, tout en les aidant à retenir ces messages de sécurité importants avant le vol ». La première vidéo, dans laquelle Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen et Thandie Newton, « a été vue près de 25 millions de fois par nos clients. C’est donc un excellent moyen de promouvoir Flying Start, notre partenariat caritatif mondial avec Comic Relief. Grâce à nos généreux clients et collègues, nous avons collecté plus de 19 millions de livres sterling pour Comic Relief au cours des huit dernières années, et nous espérons que cette vidéo nous aidera à augmenter notre chiffre d’affaires, car nous soutenons de grandes causes ici et ailleurs dans le monde ».

Le partenariat caritatif mondial entre British Airways et Comic Relief a soutenu plus d’un demi-million d’enfants à travers le Royaume-Uni et certaines des communautés les plus pauvres du monde depuis son lancement en 2010. Flying Start a enregistré une augmentation de 20% des dons à Comic Relief après la publication de la première vidéo sur la sécurité, dans le cadre de projets à travers le monde, dont Le Fonds Nelson Mandela pour les enfants à Johannesburg, Magic Bus à Delhi, Fight for Peace à Rio de Janeiro, The Pendekezo Letu au Kenya, le Bolton Lads and Girls Club et le D2 Youth Zone à Newcastle.

PS : la version «Director’s Cut» de la vidéo de sécurité ci-dessous est une « version adaptée » de la vraie vidéo en vol de British Airways.