Les deux compagnies du Golfe Etihad Airways et Emirates Airline, ont toutes deux été victimes d’un faux message promotionnel sur des réseaux sociaux Internet. Ces « fake » (de l’anglais « faux ») promettaient  des tickets gratuits vers Dubai aux premiers milliers internautes s’inscrivant sur la page en question. Plusieurs milliers d’internautes se sont laissés piéger par de faux messages d’Etihad ou d’Emirates, promettant deux billets d’avions gratuits pour les quelque milliers de personne  leur répondant sur Instagram. Chacun de ces messages semblait tellement vrai, avec les logos ou des photos tirées du site de la compagnie que le buzz a fonctionné, le nombre de places offertes passant même pour la promotion  en cours d’Emirates de 5 000 aux 20 000 premiers plus rapides à venir s’inscrire. Le post Emirates sur Instagram indiquait par exemple : « Bonjour à tous. Les 20 000 premières personnes qui partagent notre page avec le hashtag #EmiratesPromotions recevra deux tickets en classe Economie pour Dubai ! » Air-journal_Etihad FakeEtihad puis Emirates découvrent un peu tard la plaisanterie alors que des milliers d’internautes ont plongé dans l’intox. Elles ont depuis averti que les hashtags #EtihadPromotion ou #EmiratesPromotion étaient des canulars postés par des plaisantins, les deux compagnies précisant qu’elles n’avaient pas de compte sur Instagram. Des milliers d’internautes ont aussi utilisé Twitter pour avertir de l'existence de "fake" Emirates ou Etihad circulant sur le net.