Quand deux grands-mères relient Suisse et Italie : la nouvelle offensive de Noël de SWISS

SWISS lance pour l’Avent une nouvelle campagne de marque, « LXmas dalla Nonna », qui mêle storytelling intergénérationnel, ancrage helvético-italien et dispositif social media, avec en prime des opérations spéciales en vol autour de ses Airbus « AirDeer » au nez rouge.

L’objectif: faire de la période de Noël un moment de rapprochement familial où la compagnie joue pleinement son rôle de pont aérien entre la Suisse, l’Italie et le reste de l’Europe. La campagne « LXmas dalla Nonna » met en scène deux grands-mères, l’une suisse, l’autre italienne, censées incarner chaleur, générosité et amour des bonnes choses, valeurs revendiquées par SWISS pour la période de l’Avent. Le récit s’appuie sur la proximité culturelle entre la Suisse et l’Italie, deux marchés clés du réseau court et moyen‑courrier de la compagnie, notamment via ses liaisons Zurich–Rome, Milan, Naples ou encore Genève–Rome. « Nous montrons avec cette nouvelle campagne comment le voyage crée des liens entre les cultures et les générations », explique Stefan Vasic, Head of Marketing de SWISS. « Quand deux grands-mères de deux pays différents incarnent la même hospitalité, cela nous rappelle pourquoi nous volons : parce que c’est en se rencontrant en face à face que l’on se connecte vraiment. »

Le cœur du dispositif est un concours accessible via les canaux sociaux de SWISS, destiné à réunir des familles vivant en Suisse et à l’étranger. Les gagnants pourront inviter des proches à les rejoindre en Suisse pour passer les fêtes ensemble, en s’appuyant sur le réseau européen de la compagnie qui dessert notamment de nombreuses villes italiennes au départ de Zurich et Genève. Une « SWISS Christmas Night » est prévue le 17 décembre, avec les lauréats du concours « LXmas » et des invités supplémentaires, présentée comme le temps fort de la campagne digitale du mois de décembre. Le dispositif s’inscrit dans la stratégie de la compagnie de faire vivre sa marque au‑delà du simple transport, en capitalisant sur des expériences événementielles autour des grands temps forts calendaires comme Noël.

Une vitrine romaine au sein de la campagne

Pour le lancement, SWISS s’associe à Suisse Tourisme à Rome, au grand magasin La Rinascente, qui devient la vitrine physique de « LXmas dalla Nonna ». Des vitrines et illuminations spécialement décorées mettent en scène l’univers de la campagne, dans un contexte où Rome cherche chaque année à renforcer son attractivité hivernale avec marchés de Noël et animations lumineuses dans le centre historique.

Ce partenariat renforce la visibilité de SWISS sur un marché italien très concurrentiel, où la compagnie se positionne face à ITA Airways et aux low-cost sur le segment loisirs et visites familiales de fin d’année. Pour Suisse Tourisme, l’opération est l’occasion de promouvoir la destination Suisse comme terre de traditions hivernales et de marchés de Noël aisément accessibles en avion depuis les grandes villes italiennes.

L’axe aéronautique de la campagne se matérialise en cabine et sur le tarmac, avec une mise en scène de Noël « au‑dessus des nuages ». Sur le vol Zurich–Naples du 5 décembre, Saint‑Nicolas, une grand‑mère suisse et une nonna italienne doivent surprendre les passagers pour créer des moments festifs à bord, une opération ciblant un axe emblématique des liens helvético‑italiens.

En parallèle, SWISS remet en lumière son concept d’« AirDeer » : l’Airbus A330 HB‑JHC et l’Airbus A320neo HB‑JDH arborent un nez rouge rappelant le célèbre renne de Noël, prolongeant une tradition de livrée spéciale déjà observée les années précédentes sur d’autres appareils du réseau. Ces avions au marquage saisonnier deviennent des ambassadeurs volants de la campagne, largement relayés sur les réseaux sociaux via le hashtag LXmas.

@SWISS