Paris Aéroport détrône Heathrow et s’empare en 2026 du titre de marque aéroportuaire la plus valorisée au monde, sur fond de reprise solide du transport aérien et de compétition accrue entre hubs internationaux.
Brand Finance place désormais Paris Aéroport au sommet de son classement des marques aéroportuaires les plus valorisées, devant Heathrow, grâce à une progression spectaculaire de 36% de sa valeur de marque entre 2025 et 2026, à 1 milliard de dollars. Cette hausse est attribuée à un trafic passagers soutenu, notamment sur le long-courrier, et à des stratégies tarifaires jugées efficaces, dans un contexte de forte concurrence entre hubs européens.
L’Indice de force de marque (Brand Strength Index, BSI) de Paris Aéroport progresse lui aussi, pour atteindre 68,6 sur 100, ce qui vaut à la marque une notation AA‑. Pour Brand Finance, cette dynamique est le reflet combiné d’un regain de fréquentation, d’efforts de simplification opérationnelle sur les plateformes parisiennes – en particulier à Roissy – et d’un travail sur la compétitivité et les partenariats commerciaux. Bertrand Chovet, directeur général France de Brand Finance, souligne cette trajectoire : « Par le fin pilotage de sa performance – plan de simplification de CDG, qualité de service, partenariats, compétitivité – la marque Paris Aéroport a su tirer profit de la demande croissante et de sa politique tarifaire pour devenir la marque aéroportuaire la plus valorisée au monde en 2026. » Pour le groupe ADP, déjà bien positionné dans l’édition inaugurale du classement des marques aéroportuaires de 2022, cette première place consacre la centralité du hub parisien dans le réseau mondial.
Changi reste la marque aéroportuaire la plus forte
Si Paris Aéroport domine désormais en valeur, Singapour conserve la couronne de la « marque aéroportuaire la plus forte » avec Changi Airport. L’aéroport asiatique affiche un Indice de force de marque de 91,2 sur 100 et une notation AAA+, portée par un trafic passagers record, un niveau de satisfaction clients très élevé et un palmarès impressionnant de récompenses internationales.
Brand Finance rappelle que la force de marque repose sur des critères comme la réputation, la qualité perçue, la relation émotionnelle avec les passagers ou encore l’innovation dans les services aéroportuaires. À ce titre, Changi reste une référence mondiale, notamment grâce à son offre commerciale, à la fluidité de ses parcours passagers et à sa capacité à se positionner comme destination à part entière, au-delà de sa fonction de hub.
Un secteur aérien global en position de force
Dans son rapport Airlines 50 2026, Brand Finance souligne que l’industrie aérienne mondiale aborde 2026 dans une position de « force structurelle », malgré les tensions persistantes au Moyen‑Orient et la volatilité des marchés pétroliers. Les fluctuations du prix du carburant et les risques de perturbations du trafic demeurent des facteurs de pression, mais la demande pour le transport aérien, en particulier international, reste robuste, y compris sur les segments premium.
La valeur totale des marques des 50 premières compagnies aériennes progresse ainsi de 11% sur un an, pour atteindre 147 milliards de dollars en 2026, après plusieurs années de rattrapage post‑Covid. Pour Brand Finance, cette évolution traduit à la fois la normalisation des niveaux de trafic, la montée en gamme de l’offre et la capacité des transporteurs à gérer leurs opérations de manière plus rigoureuse, qu’il s’agisse de fiabilité, de ponctualité ou de qualité de service.
Delta toujours en tête, United solide numéro deux
Du côté des compagnies, Delta conserve son statut de marque aérienne la plus valorisée au monde en 2026. La valeur de sa marque progresse de 25% pour atteindre 18,6 milliards de dollars, portée par une fiabilité opérationnelle jugée de premier plan et un accent marqué sur l’excellence du service à bord comme au sol.
United Airlines reste en deuxième position, avec une valeur de marque de 13,1 milliards de dollars, en hausse de 7% par rapport à l’an dernier. La compagnie américaine bénéficie d’une forte demande pour les voyages internationaux, en particulier sur le long‑courrier, et d’investissements ciblés dans l’amélioration de l’expérience client, des cabines à la restauration en passant par les services numériques.
VietJet Air, transporteur vietnamien à bas coûts, signe de son côté la plus forte croissance du classement : sa valeur de marque a plus que doublé, bondissant de 117% à 906 millions de dollars. Cette envolée illustre la montée en puissance des acteurs d’Asie‑Pacifique sur les marchés régionaux et moyen‑courrier, et leur capacité à capitaliser sur une demande en expansion dans les économies émergentes.
Air France stable, ANA consacre sa force de marque
Pour Air France, Brand Finance mesure en 2026 une valeur de marque stable à 2,9 milliards de dollars, ce qui place la compagnie au 16e rang mondial. Cette stabilité s’inscrit dans un environnement plus contraint pour la compagnie française, marqué par la hausse des taxes et redevances aéroportuaires, la baisse de la demande sur certaines grandes liaisons transatlantiques et plusieurs épisodes de perturbations opérationnelles, notamment les grèves de contrôleurs aériens à l’été 2025.
L’Indice de force de marque d’Air France reste toutefois élevé, à 82,5 sur 100, pour une notation AAA‑, signe d’une image solide, d’un positionnement bien identifié sur le segment full service et d’une base de clientèle fidèle, en particulier sur les marchés français et européens. Dans un contexte de concurrence intense – y compris sur son hub parisien désormais consacré en tête de classement aéroportuaire – la capacité de la compagnie à continuer à différencier son produit et à maîtriser ses coûts sera déterminante pour faire progresser à nouveau sa valeur de marque.
ANA (All Nippon Airways) est, de son côté, désignée comme la marque aérienne la plus forte au monde. La compagnie japonaise affiche un Indice de force de marque de 90,2 sur 100 et une notation AAA+, devant Southwest Airlines, grâce à une expansion internationale maîtrisée, une excellence opérationnelle reconnue et un leadership de marque sur son marché domestique.
Selon les données d’étude de Brand Finance, ANA se distingue par ses performances sur les dimensions de réputation, de préférence, de recommandation et de lien émotionnel avec les clients. Ces indicateurs, combinés à une montée en puissance sur le segment long‑courrier et à un produit réputé constant en termes de qualité, expliquent le statut de référence de la compagnie dans la hiérarchie mondiale des marques aériennes.
Méthodologie Brand Finance et enjeux pour les acteurs
Chaque année, le cabinet de conseil Brand Finance passe au crible près de 6 000 marques dans le monde et publie plus de 100 rapports sectoriels et géographiques. Le rapport « Brand Finance Airlines 50 2026 » classe les 50 marques de compagnies aériennes et les 25 marques aéroportuaires les plus fortes et les plus valorisées, en s’appuyant sur des critères financiers (recettes attribuables à la marque, rentabilité) et sur des indicateurs de perception (notoriété, préférence, satisfaction, fidélisation).
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